Pewien producent gum do żucia postanowił zerwać ze stereotypem mówiącym, że osoby żujące gumę uchodzą za niekulturalne i nieatrakcyjne. W tym celu razem z Muzeum Sztuki Współczesnej w Buenos Aires przeprowadził eksperyment, w którym odwiedzający mieli wskazywać, kto z pary bliźniąt jest ich zdaniem "bardziej przyjacielski". Częściej wskazywano na osoby żujące gumę.