Początek sprawy sięga grudnia 2025 r., kiedy to w telewizji i internecie zadebiutował spot marki Łomża. W materiale Tomasz Karolak, przebrany za Świętego Mikołaja, wchodził przez komin do salonu, w którym znajdowała się choinka ułożona z pustych butelek po piwie. W ramach prezentów Mikołaj dokładał kolejne butelki, by następnie wypić jedną z nich, a pozostałe zabrać z powrotem.
Przekaz natychmiast wywołał falę krytyki. Obrońcy praw dzieci oraz specjaliści od uzależnień alarmowali, że zestawienie alkoholu z postacią Świętego Mikołaja – autorytetem dla najmłodszych – jest wysoce nieodpowiedzialne i może bagatelizować problem alkoholizmu. W odpowiedzi na emisję spotu zawiadomienie do prokuratury o możliwości naruszenia ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi złożyli m.in. aktor Adrian Kłos oraz Stowarzyszenie Naukowe Natura i Zdrowie.
Przypomnijmy: Prokuratura zajęła się świąteczną reklamą piwa z Tomaszem Karolakiem! Wiemy, jaka może grozić mu kara
WIDEOIzabela Skierska ujawnia, jaki Tomasz Karolak jest prywatnie
Kontrowersyjna reklama piwa z Karolakiem. Sąd uchylił decyzję prokuratury
W styczniu 2026 r. Prokuratura Rejonowa Warszawa-Wola odmówiła wszczęcia dochodzenia. Śledczy argumentowali, że twórcy reklamy nie kierowali się złą wolą. Po zażaleniu złożonym przez Stowarzyszenie Naukowe Natura i Zdrowie, 31 sierpnia 2026 r. warszawski sąd uchylił tę decyzję, uznając ją za zdecydowanie przedwczesną. W uzasadnieniu sąd bardzo krytycznie odniósł się do tłumaczeń prokuratury dotyczących intencji autorów kampanii.
Niezrozumiałym w tym kontekście jest stwierdzenie prokuratora, iż osoby odpowiedzialne za tworzenie reklamy nie miały złych intencji, co jest założeniem oczywiście błędnym.
Sąd zwrócił również szczególną uwagę na niewłaściwość wykorzystania symboliki bliskiej dzieciom w marketingu wyrobów alkoholowych.
Reklama nawołuje do kultu Świętego Mikołaja, który jest postacią szczególną dla dzieci. Powiązanie takiej postaci wraz z piwem stoi pod znakiem zapytania jeśli chodzi o realizowanie norm z art. 13(1) ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi
W orzeczeniu podkreślono, że w tego typu sprawach ocenia się obiektywny efekt kampanii na odbiorcę, a nie jedynie zamiary jej twórców:
Mało powiedzieć, że intencje twórcy rzeczonej reklamy są w tym przypadku nieistotne, ponieważ finalny produkt pracy jest niezgodny z założeniami w/w ustawy
Co dalej w sprawie? Tomasz Karolak i producenci piwa zostaną przesłuchani
Decyzja sądu nie przesądza o winie Tomasza Karolaka ani władz spółki Van Pur S.A., jednak otwiera drogę do rzetelnego zbadania całej sytuacji. Wskazano konkretne kroki, które prokuratura musi teraz podjąć. W pierwszej kolejności śledczy mają zabezpieczyć dokumentację kampanii, umowy z aktorem oraz nagrania.
Kluczowym elementem wznowionego postępowania będą przesłuchania – wezwanie otrzymają zarówno przedstawiciele producenta piwa, jak i sam Tomasz Karolak. Ponadto sąd zalecił analizę stanowisk kluczowych instytucji państwowych, w tym Rzecznika Praw Dziecka, Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji, Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów oraz Krajowego Centrum Przeciwdziałania Uzależnieniom.
Dopiero po dokonaniu wyżej wymienionych czynności w postępowaniu dowodowym, a także innych których potrzeba wyłoni się w toku prowadzonego postępowania, sprawę będzie można ocenić merytorycznie w sposób obiektywny i precyzyjny
Zobacz także: Viola Kołakowska zapewnia, że nie wróciła do Tomasza Karolaka i wyznaje: "Nie wiem, czy KIEDYKOLWIEK byliśmy razem"
Entuzjasta barwnych celebryckich opowieści i pełnych zwrotów akcji dram na szcycie. Prywatnie miłośnik długich spacerów, muzyki i makaronu, kociarz, a także eurowizyjny "freak". Fascynują go ludzie i ich historie. W redakcji Pudelka od 2022 roku.
