Inicjatorzy tej szwedzkiej kampanii społecznej chcieli zwrócić uwagę na zjawisko, jakim jest ignorancja ludzi wobec przemocy. W tym celu wykonano prosty eksperyment: aktorzy założyli ukryte kamery w windzie, następnie podstawiony mężczyzna zaczął znęcać się nad kobietą, w domyśle swoją dziewczyną.
Większość pasażerów ignorowała sytuację, chcąc jak najszybciej wyjść z windy. Tylko jedna kobieta zainterweniowała mówiąc: "Zadzwonię na policję, jeśli nie przestaniesz jej bić!."
Szwedzki eksperyment społeczny pokazał, że tylko jedna na 53 osoby zareagowała na przemoc domową. Organizatorzy podkreślają, że podobnie zachowujemy się będąc świadkami przemocy w najbliższej rodzinie, czy u sąsiadów.
