Joannie Horodyńskiej bardzo zależy na tym, aby kojarzono ją z oryginalnym stylem, którego "nie rozumieją" przeciętne Polki. Celebrytka "bawi się modą" i choć często jej stylizacje budzą kontrowersje, uznała, że sprawdzi się w roli projektantki. Twierdzi, że "kto nie ryzykuje, ten umiera":
Kto nie ryzykuje, ten umiera, trzeba się rozwijać. Nawet jeżeli ktoś powie, że to jest złe, to bym to przyjęła. Tak się nie stało, bo wszyscy mówią, że to dobra kolekcja. Nienawidzę stać w miejscu.
