influencer

Influencer to nowe zjawisko związane z rozwojem social mediów. Słowo to określa osobę (lub firmę czy instytucję), która ma realny wpływ na decyzję wielu ludzi. Najczęściej termin ten używany jest w odniesieniu do twórców internetowych i osób o silnej pozycji w mediach społecznościowych (takich jak Instagram, Facebook, Twitter). Influencerzy stali się też nowym rodzajem celebrytów, których popularność może być związana z dowolną działalnością.

Angielski termin „influencer” pojawił się w polskim języku stosunkowo niedawno. Dosłownie można go przetłumaczyć jako „osoba wpływowa, mająca wpływ na kogoś lub coś”. Kluczowa dla otrzymania łatki influencera jest jednak skala. O ile bowiem w zasadzie każdy człowiek może mieć na kogoś wpływ, o tyle by zostać „osobą wpływową”, potrzebna jest znacznie szersza publiczność. Współcześnie w kontekście influencerów często mówi się też o relacjach budowanych z odbiorcami – nie liczy się więc tylko ilość, ale również jakość. Społeczność musi być również zaangażowana i utożsamiać się ze swoim „idolem”. Dzięki temu wpływ takiej osoby jest znacznie silniejszy. Dlatego influencerów nazywa się też niekiedy liderami opinii.

Jak duże grono obserwatorów jest potrzebne do zostania influencerem?

W teorii wystarczy zaledwie kilkaset osób. Wszystko zależy od tego, jak zaangażowana jest społeczność skupiona wokół lidera opinii oraz jakiej branży czy dziedziny dotyczy. Najwięksi światowi influencerzy (m.in. przedstawicielki klanu Kardashian-Jenner) liczą jednak swoją publiczność w setkach milionów osób.

Najpoważniejszymi influencerami zostają osoby uważane za ekspertów w swojej dziedzinie, niezależnie od tego, czy chodzi o makijaż, czy politykę. Jednocześnie wpływ można wywierać na odbiorcach za pośrednictwem różnych mediów – zarówno własnych filmów tworzonych na potrzeby serwisu YouTube, jak i Instagrama czy coraz popularniejszego, szczególnie wśród młodszego pokolenia, TikToka. Influencerami są też sportowcy, politycy, aktorzy wokaliści i inne osoby publiczne, które poprzez samo wykonywanie swojej pracy często zdobywają pokaźną strefę wpływów.

Miarą lidera opinii najczęściej jest liczba tzw. followersów, czyli osób, które śledzą jego profil w mediach społecznościowych lub np. obserwują kanał na YouTube. Na świecie do najważniejszych postaci tego typu zalicza się gwiazdy muzyki, sportu i filmu takie jak Cristiano Ronaldo, Selena Gomez, Beyonce, Billie Eilish, The Rock, Neymar, Zendaya czy Rihanna. Ogromnym wpływem cieszą się też członkinie wspomnianego już rodu Kardashianek: przede wszystkim Kylie Jenner i Kim Kardashian West. Niezwykle ważnymi postaciami są też twórcy z YouToube-a. W ostatnim czasie hitem stał się m.in. 8-latek oceniający zabawki Ryan ToysReview. Popularność może zdobyć też kanał oparty na skeczach czy graniu w gry komputerowe. Dużym poważaniem cieszą się też makijażyści (jak np. Jeffree Star). Do największych influencerów nie należą posiadacze typowych kont lifestylowych, jednak nawet mniejsza publiczność nie przeszkadza im w czerpaniu profitów z działalności internetowej.

Również nasz kraj może pochwalić się sporą liczbą internetowych gwiazd i gwiazdeczek, które mają wpływ na swoich odbiorców. Influencerzy mają nawet swoje nagrody, przyznawane co roku przez magazyn Joy. Do najpopularniejszych wpływowych twórców należy m.in. Ewa Chodakowska, która na fitnessie zbudowała prawdziwe imperium. Jedne z większych gwiazd YouTube-a to z kolei Krzysztof Gonciarz i Stuart Stuu Burton. Ogromnym wpływem mogą się też poszczycić blogerki modowe takie jak Maffashion czy Jessica Mercedes, a nawet prowadząca blog lifestyle’owy Kasia Tusk. W podobnym obszarze obraca się Kamil Pawelski, czyli Ekskluzywny Menel. Dzięki Internetowi „wybiła” się też np. Julia Wieniawa.